Effectmeting
Campagnemeetplan opstellen: doelen, databronnen en afspraken
Losse eindcijfers na een campagne—bezoekers, boekingen of volgers—zeggen weinig over het vertrekpunt, over wat onderweg goed ging en waar kansen bleven liggen.
Rubriek
Redactie Effect
De redactie Effect richt zich op de vraag hoe reclame bijdraagt aan merk- en verkoopdoelen.
Rapportage
Data visualiseren zonder misleiding: regels en controles
CBS-microdata zijn koppelbaar op persoons-, bedrijfs- en adresniveau.
Effectmeting
Effectmeting van reclamecampagnes: opzet, meetmethoden en valkuilen
Op het eerste gezicht lijkt effectmeting van reclamecampagnes simpel: bereik, klikken en conversies tellen. Maar bereik alleen zegt weinig over of een campagne gedrag verandert.
Effectmeting
Incrementeel effect meten: controlegroepen en natuurlijke experimenten
Stijgt de werkgelegenheid, daalt het ziekteverzuim of komen er meer aangiftes?
Rapportage
Rapportage over reclame-effect: opzet, normen en presentatie
Marktonderzoek is een alledaags fenomeen: het helpt bij product- en dienstontwikkeling, beïnvloedt het gedrag van consumenten en burgers en speelt zelfs een rol bij hoe we stemmen.