Effectmeting
Campagnemeetplan opstellen: doelen, databronnen en afspraken
Losse eindcijfers na een campagne—bezoekers, boekingen of volgers—zeggen weinig over het vertrekpunt, over wat onderweg goed ging en waar kansen bleven liggen.
Rubriek
Effectmeting
Effectmeting
Effectmeting van reclamecampagnes: opzet, meetmethoden en valkuilen
Op het eerste gezicht lijkt effectmeting van reclamecampagnes simpel: bereik, klikken en conversies tellen. Maar bereik alleen zegt weinig over of een campagne gedrag verandert.
Effectmeting
Incrementeel effect meten: controlegroepen en natuurlijke experimenten
Stijgt de werkgelegenheid, daalt het ziekteverzuim of komen er meer aangiftes?