Archief
Analytics-tools
Kies of richt je analytics-tool pas in als duidelijk is welke effectiviteitsvragen je wilt beantwoorden: wat is de return on investment (ROI) per kanaal, wat mag een lead of aankoop kosten…
Attributiemodellen
In de digitale klantreis dragen vaak meerdere kanalen en touchpoints bij aan één conversie. Het bepalen van de werkelijke impact van marketingactiviteiten is daarom cruciaal.
Attributiemodellen
Een attributievenster bepaalt welke conversies je aan een bron of campagne toeschrijft.
Media-optimalisatie
Campagnes komen uit dezelfde bronnen als de partij; een groot deel van de partij-uitgaven gaat naar campagnes (Parlement.com).
Effectmeting
Losse eindcijfers na een campagne—bezoekers, boekingen of volgers—zeggen weinig over het vertrekpunt, over wat onderweg goed ging en waar kansen bleven liggen.
Prestatie-indicatoren
Kies je maatstaf op basis van het campagnedoel: bereik en merkbekendheid, websitebezoek of een concrete actie. CPM, CPC en CPA meten elk een andere fase van dezelfde campagne.
Rapportage
Een rapportage en een dashboard vullen elkaar aan, maar zijn niet hetzelfde.
Rapportage
CBS-microdata zijn koppelbaar op persoons-, bedrijfs- en adresniveau.
Analytics-tools
Datakwaliteit is de basis onder analytics. Wux stelt dat de outputkwaliteit van een AI-model direct afhangt van de kwaliteit van de input.
Effectmeting
Op het eerste gezicht lijkt effectmeting van reclamecampagnes simpel: bereik, klikken en conversies tellen. Maar bereik alleen zegt weinig over of een campagne gedrag verandert.
Effectmeting
Stijgt de werkgelegenheid, daalt het ziekteverzuim of komen er meer aangiftes?
Analytics-tools
Adverteerders koppelen advertentieplatformen aan analytics om vier dingen te regelen: conversies toeschrijven aan campagnes, advertentiekosten naast websitegedrag en conversies leggen, doelgroepen…
Prestatie-indicatoren
Een KPI is een meetbare indicator van organisatieprestatie.
Media-optimalisatie
Een mediabudget is het totale bedrag dat een organisatie reserveert voor het inkopen van advertentieruimte om een doelgroep te bereiken.
Attributiemodellen
Multi-touchattributie verdeelt de waarde van een conversie over meerdere contactmomenten in de klantreis, in plaats van alle waardering aan één kanaal toe te kennen.
Attributiemodellen
Online advertentieplatformen en analytics zien kliks, sessies en formulierinzendingen.
Rapportage
Marktonderzoek is een alledaags fenomeen: het helpt bij product- en dienstontwikkeling, beïnvloedt het gedrag van consumenten en burgers en speelt zelfs een rol bij hoe we stemmen.
Rapportage
Een campagne-effectmeting is marktonderzoek naar welk effect een marketing- of communicatiecampagne had op kennis, houding en gedrag van de doelgroep.
Analytics-tools
Privacy en compliance zijn allang niet alleen juridische plichten; ze zijn cruciaal voor duurzame, robuuste webanalytics. Dat stelt Digital Power in een update over technical web analytics.
